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    深扒七大內容平台特點,它們的玩法有哪些?

    發布時間:2019/09/09 丨 文章來源:網絡推廣 丨 瀏覽次數:

    深扒七大內容平台特點,它們的玩法有哪些?

    我對於運營的認識,實際是從渠道引流開始,準確來說是平台引流。

    在那個以QQ為用戶主要聚集地的年代,我最基礎的工作是想辦法把用戶從大流量平台導流至QQ群。沒想到的是,我竟然做了很多年類似的工作,至今依然在做,可以說有很深的感情了。

    後來,以微信為代表的移動互聯網來了,PC互聯網和QQ開始式微,但引流工作仍繼續做。於是,我開始尋找微信以外的導流平台,而微信則作為了替代QQ的存在。

    我找到了自媒體,嚐試過頭條號、搜狐號、企鵝號、百家號、一點號、網易號、大魚號、時間號、鳳凰號等,並在這些平台上不斷複製和運營過去的經驗。至於效果,不說有多好,至少還不錯。這篇文章根據我的過往經驗和自己的思考,說說我對內容平台運營的看法。

    為什麽要做自媒體?

    選擇一個內容平台之前,一定要想一個問題:為什麽要做自媒體?這個回答決定了你的目的和未來效果。

    我對這個問題的回答有兩個:拉新和變現,就是這麽簡單直接。

    要知道,在平台做流量,一定會遵循互聯網的基本思維之一——流量思維,即通過大規模的曝光吸引流量和轉化,用一個公式表示就是曝光=引流+轉化。

    通過大規模的曝光,比如高頻或大量分發文章、視頻和音頻,一個或多個平台的用戶就會關注你或進入你留下的流量入口。此時,你隻需要提供產品就能實現基礎變現。

    這是一個非常簡單且複製性超強的動作,是做內容平台非常顯而易見的價值,尤其是多個平台的運作。而證明這一點的最好案例,就是「羅輯思維」和「吳曉波頻道」。

    在我的印象中,「羅輯思維」早先的視頻、音頻都是在多個平台分發,再聚集流量到微信公眾號。比如,視頻在優酷更新,音頻在喜馬拉雅FM更新。這為它們後來推出得到App打下了前期流量基礎。

    目前,「羅輯思維」已經不在除得到和微信公眾號的平台分發內容。而與他同時起步的「吳曉波頻道」,則依舊做著多平台的運營,比如文章在頭條號同步,視頻在愛奇藝更新,音頻在喜馬拉雅FM運營。這些平台上的內容依舊在往它的微信公眾號導流。

    實際上,「吳曉波頻道」的體量已經很大了,那麽多平台運營的真實目的是什麽?我的答案是維持持續的曝光,並在此基礎上實現流量和影響力的進一步放大。

    畢竟,一個喇叭終究敵不過多個喇叭。

    如何運營多個自媒體?

    既然拉新和變現是運營內容平台的目的,那該如何運營多個平台?

    在內容平台上,輸出內容是最基礎的引流變現手段,而內容的輸出,又有兩個最主要的策略:統一分發垂直運營

    統一分發

    統一分發,顧名思義,就是把一個平台的內容同步到其他內容平台。這是很多自媒體小號的最常用引流策略,尤其是垂直領域的自媒體。

    筆者關注的很多自媒體,無論是大號還是小號,互聯網運營類自媒體都會在今日頭條、知乎、36氪等多個平台分發文章,筆者曾運營的家庭教育自媒體也用這個策略。

    為什麽要采用統一分發的策略?

    因為它有一個非常大的好處,就是簡單、直接、高效,具體體現為兩點:

    (1)一個人就可以搞定內容的多平台分發。如果平台數量少,人工編輯就能發布。如果平台數量多,可以選擇用專門工具實現一鍵同步。另外,很多平台支持直接抓取微信公眾號的內容。隻要設置成功,在微信發文就能自動實現同步多平台。

    (2)可以專注原平台內容的輸出,不需要過多考慮其他平台的內容特點與閱讀效果。經過長期輸出會發現,不同主題和類型的內容會在不同的平台成為爆款,而整體還會有可觀的增長。

    但是,統一分發做不到最大化的流量吸引和變現。因為除了從內容平台引流後用產品轉化,還有其他更直接的變現方式。

    很多平台會對優質的原創內容提供高額度補貼,比如今日頭條的青雲計劃和千人萬元、B站的VLOG星計劃等。

    有的內容平台提供能直接變現的功能,比如廣告投放、知識付費、商品店鋪等,比如今日頭條的頭條廣告和專欄,抖音短視頻的商品櫥窗等。

    如果你做內容平台是想通過以上手段賺錢,顯然要用另一個內容輸出策略,即垂直運營。

    垂直運營

    所謂垂直運營,就是組建專門的團隊,團隊每個人選擇一到兩個平台深耕內容,依據平台特點進行輸出,直至摸索出可複製的經驗,實現規模化運作。在微信做公眾號矩陣的自媒體團隊,以及在灰黑產領域的做號團隊,都采用這一策略進行變現。

    前者多輸出正規、原創、有價值的內容,很多都成為內容平台上的優質創作者。

    後者是幾乎所有內容平台的打擊對象,通過抄襲、粘貼、拚接等偽原創手段牟利。

    除了研究平台內容特點來進行深度運營,利用平台裏的其他流量規則,也是這一策略的具體體現。

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