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    漫畫+營銷:畫出一個內容大風口

    發布時間:2019/09/07 丨 文章來源:網絡推廣 丨 瀏覽次數:

    在廣告營銷這一塊,漫畫似乎越來越成為了一個主流操作。很多熱門的廣告都會利用漫畫來呈現,並且效果也不錯。本文就以漫畫營銷為例,進行思考與解析~

    漫畫+營銷:畫出一個內容大風口

    新媒體時代開啟後,文案和設計就自然成為CP,圖文搭配也早已成為傳播中的共識。

    等到了後新媒體時代,拉新難度加大,“內容為王”的口號開始頻繁被提及。在這一口號的號召下,時代賦予新媒體人新的任務開始發生變化,任務被層層拆解下發,最後承擔起責任的還是文案和設計。

    但與往日不同的是,經過互聯網幾年的浸泡,文案往往都混成了運營,也逐漸掌握了話語權,而設計依然還是個苦逼的執行崗。於是,在內容創新的領域裏,更多的責任和壓力向展現形式上傾斜,設計們再也不能隻局限於900*383的封麵圖和自適應的正文配圖中,手繪、漫畫則被當成重點技能甚至必備技能成為了對設計師的要求。

    更要命的是,漫畫和手繪風還真就出了很多爆款。

    那麽,我們就一起來看一下,在後新媒體時代,漫畫營銷是如何突破困局,引流內容為王的後新媒體時代風潮。

    一、甲方爸爸的漫畫

    這類廣告目的是營銷,發布平台上有的是甲方自建平台,也有流量主平台。

    有單次的營銷節點類活動,如:

    百雀羚+局部氣候調查局的《一九三一》

    漫畫+營銷:畫出一個內容大風口

    瑞幸咖啡的《緊急尋找北馬5004號選手!》

    漫畫+營銷:畫出一個內容大風口

    也有探探公眾號的這種,日常推文都是用漫畫形式來展現。

    漫畫+營銷:畫出一個內容大風口

    這種漫畫營銷的目的性很明確:就是降低硬度,增加廣告可讀性。

    廣告自誕生之初就天然與用戶存在隔閡,哪怕用戶確實存在需求,但對廣告還是會存有抵觸心理。這種抵觸源自形式而非內容,如何更好消除隔閡、拉近用戶距離,是所有廣告主和流量主都應思考的問題。

    這也是為什麽信息流廣告、網綜中的軟廣都像捏橡皮泥一樣揉捏自己,都是為了盡量融入到流量中,減少廣告推送的突兀感,增加一些點擊。

    但廣告主在進化,用戶也在進化。用戶從眾多內容裏發現廣告的能力也在不斷提升,不管再怎麽隱藏,用戶也總能把廣告從眾多內容中摘出來、屏蔽掉。這也是微信公眾號中的軟文投放,標題不管再怎麽包裝,網絡推廣 ,閱讀還是會低於平均閱讀量的原因。

    而漫畫營銷所做的是另辟蹊徑,它做的不是隱藏,而是以更豐富的內容來弱化廣告的比例。就像郭德綱說的,我們這邊沒有別的,就是給的多。更何況漫畫本身的可讀性和表現力就強,用戶天生對優質內容的好感,在一定程度上是可以抵消到對廣告的抵觸,甚至會將對內容的好感轉嫁到廣告和產品之上。

    二、平台方的漫畫廣告

    這類的漫畫營銷多用於平台方的流量積累。

    像人類關懷計劃的《東北直男觀察報告》

    漫畫+營銷:畫出一個內容大風口

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    嚇腦濕的《宿命之戰:程序員VS產品經理》、《能進互聯網公司的個個都是人才》;

    漫畫+營銷:畫出一個內容大風口

    漫畫+營銷:畫出一個內容大風口

    還有局部氣候調查局的一係列冷知識作品。

    平台方的漫畫營銷的重點更多在於內容的優質性,是高純度的內容營銷。

    方向上多為幽默、冷知識、科普等,目的在於積累流量,建立渠道調性。

    這類漫畫營銷作品的可讀性再傳播性都極高,往往容易形成爆款。但其準入門檻也極高,優質內容的創作在任何領域都是稀缺資源,更重要的是平台方不是單次營銷的發起者,更應是優質內容的連續產出者,當用戶被培養出對優質內容的閱讀習慣後,一旦內容創作質量下滑,就會帶來較大打擊。

    所以,連續、高質的創作成為了這類漫畫營銷的天然門檻。像去年的一篇《想要辭職的896天》就刷爆朋友圈,引起互聯網人群的高度共鳴,但不管是產品還是內容,也是後續承接不足,寫下本篇分析時再回顧,號主都已經斷更半年有餘,念之也是唏噓不已。

    漫畫+營銷:畫出一個內容大風口

    《想辭職的896天》底部部分留言

    三、漫畫營銷的優勢有哪些
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